Kapjello stils cēlies no itāļu plakātu mākslinieka Leoneto Kapjello. Pateicoties viņa ieviestajām inovācijām plakātu dizainā, Kapjello bieži tiek dēvēts par “modernās reklāmas tēvu”. Kapjello darbi bija gandrīz pilnīgs pretstats viņa priekšteču darbiem (Alfonsa Muhas, Žila Šerē) – viņš atteicās no jūgendstila sīkajām detaļām, veidojot vienkāršu attēlu (lielākoties ar tumšu fonu), kas momentā piesaistīja skatītāja uzmanību. Šis tad arī ir Kapjello stils.